| 张建颖.基于TAM和IDT的大学生手机报使用意向研究[J].南京邮电大学学报(社会科学版）,2014,(02):76~83 |
| 基于TAM和IDT的大学生手机报使用意向研究 |
| College students’ acceptance behavior of mobile newspaperbased on Technology Acceptance Model and Innovation Diffusion Theory |
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| DOI： |
| 中文关键词: 技术接受模型 创新扩散理论 新媒体 信息传播 手机报 使用意向 |
| 英文关键词:Technology Acceptance Model (TAM ) Innovation Diffusion Theory (IDT) new media information dissemination mobile newspaper acceptance behavior |
| 基金项目:江苏省高校哲学社会科学研究基金指导项目“基于TAM模型的校园手机报在大学生思想政治教育中的应用研究”（2013SJDFDY130）；江苏省高校哲学社会科学研究基金指导项目“新媒体时代大学生思想政治教育实效性研究”（2011SJD880135）；南京邮电大学思想政治教育校级规划重点项目“基于TAM模型的校园手机报应用研究”（XC213003） |
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| 中文摘要: |
| 基于TAM（技术接受模型）和IDT（创新扩散理论），提炼出影响大学生使用手机报业务的五大因素，即感知创新性、手机报设计、感知有用性、感知易用性和主观规范，构建手机报使用意向研究模型。通过面向江苏省不同地市上千名大学生展开问卷调查，利用IBM SPSS Statistics 20.0社会科学统计软件和AMOS 20.0结构方程模型进行统计、分析和验证，针对数据分析结果得出感知创新性是影响大学生手机报使用意向最为显著的因素，并根据各因素影响程度排序，提出了创新形式与内容、注重有用性、降低复杂性、实现可试性等手机报发展的具体对策和建议。 |
| 英文摘要: |
| Based on TAM and IDT, this research extracts five factors that affect college students’ use of mobile newspaper, namely perceived innovation, mobile newspaper design, perceived usefulness, perceived ease of use and subjective norms, and builds a research model for the acceptance behavior. The research made a survey among more than one thousand college students in different cities of Jiangsu Province, and carried out statistical analysis and verification using IBM SPSS Statistics 20.0 and AMOS 20.0. It finds that among the five factors, perceived innovation is the most significant one. For the development of mobile newspaper it is suggested to improve innovation, focus on usefulness, reduce complexity, and provide experiencing function. |
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